type
status
date
slug
summary
category
tags
icon
password
以一次引流项目为例,讲述如何通过百度关键词挖掘,来体会搜索用户的需求。

产品扩量目标

  1. 在既定范围内(比如金融工具)
  1. 通过新增搜索引擎的条目(新增产品或页面)
  1. 尽可能多地增加SEO着陆流量(同时更好地满足搜索用户的需求)

如何评价某个关键词对该目标的影响

  1. 热门(指关键词群的总搜索量)
  1. 有趋势(不是临时现象,或者有上升趋势)
  1. 有能力抢占良好排名
    1. 竞品的需求满足现状
    2. 关键词领域的竞争激烈程度

工作流程与最佳工具

顺序
操作
工具(例子)
1
产生种子词
1. 已有业务关键词拓展(五险一金) 2. 在职责范围内进行头脑风暴(金融工具) 3. 竞品对比(搜房网购房资格计算器)
2
产生拓展关键词(选择标准:热门、有机会或者有上升趋势)
1. 主要《爱站PC版-关键词拓展》(热门值得扩) 2. 辅助《爱站-关键词挖掘-搜索量》(将竞争难度量化,如果搜索量适中&竞争难度小则值得做) 3. 辅助《百度指数-需求图谱》(相关词有上升趋势值得做)
同时
验证关键词是否热门
1. 使用《爱站PC版-关键词拓展》:搜索指数,移动搜索指数(与百度指数数据源相同) 2. 备用《百度推广-关键词规划师》
同时
考察时间趋势(是否平稳、是否增长)
《百度指数-趋势研究-全部时间》: 1. 各个月份是否有波动(以跨年平均值为准)? 2. 各年之间,是否有明显增长的趋势?
3
考察竞争对手、考察竞争难度
1. 《百度搜索》(直观准确) 2. 辅助《爱站-关键词挖掘-竞争程度》(需要量化比较时才需要)
4
小结关键词挖掘的初步产出
表格:种子词、关键词、热度、竞争难度、时间趋势
5
关键词群比选
表格:优先级、产品、关键词群热度、趋势总结、难度总结
 
SEO着陆流量的影响因素设定产品指标:老板想要什么
2021-2024 董振业.

董振业的博客 | 一名产品经理,关注数据、工具和Web3产品,新手创作者。

Powered by NotionNext 3.15.1.