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以一次引流项目为例，讲述如何通过百度关键词挖掘，来体会搜索用户的需求。
产品扩量目标
- 在既定范围内（比如金融工具）
- 通过新增搜索引擎的条目（新增产品或页面）
- 尽可能多地增加SEO着陆流量（同时更好地满足搜索用户的需求）
如何评价某个关键词对该目标的影响
- 热门（指关键词群的总搜索量）
- 有趋势（不是临时现象，或者有上升趋势）
- 有能力抢占良好排名
- 竞品的需求满足现状
- 关键词领域的竞争激烈程度
工作流程与最佳工具
顺序 | 操作 | 工具（例子） |
1 | 产生种子词 | 1. 已有业务关键词拓展（五险一金）
2. 在职责范围内进行头脑风暴（金融工具）
3. 竞品对比（搜房网购房资格计算器） |
2 | 产生拓展关键词（选择标准：热门、有机会或者有上升趋势） | 1. 主要《爱站PC版-关键词拓展》（热门值得扩）
2. 辅助《爱站-关键词挖掘-搜索量》（将竞争难度量化，如果搜索量适中&竞争难度小则值得做）
3. 辅助《百度指数-需求图谱》（相关词有上升趋势值得做） |
同时 | 验证关键词是否热门 | 1. 使用《爱站PC版-关键词拓展》：搜索指数，移动搜索指数（与百度指数数据源相同）
2. 备用《百度推广-关键词规划师》 |
同时 | 考察时间趋势（是否平稳、是否增长） | 《百度指数-趋势研究-全部时间》：
1. 各个月份是否有波动（以跨年平均值为准）？
2. 各年之间，是否有明显增长的趋势？ |
3 | 考察竞争对手、考察竞争难度 | 1. 《百度搜索》（直观准确）
2. 辅助《爱站-关键词挖掘-竞争程度》（需要量化比较时才需要） |
4 | 小结关键词挖掘的初步产出 | 表格：种子词、关键词、热度、竞争难度、时间趋势 |
5 | 关键词群比选 | 表格：优先级、产品、关键词群热度、趋势总结、难度总结 |
- 作者:NotionNext
- 链接:https://dongzhenye.com/article/how-to-plan-new-products-through-keywords-mining
- 声明:本文采用 CC BY-NC-SA 4.0 许可协议，转载请注明出处。
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